La marque Oxbow n’avait pas changé de logo depuis sa création, celui-ci était donc vieillissant. La marque a voulu le moderniser afin de le rendre plus attractif et plus actuel.

La conception du logo s’est basée sur « bow »: arc, et donc sur le champ lexical du tir à l’arc. Cette cible a été marquée d’une flèche afin de conserver un élément déjà existant, et de ne pas faire perdre les repères visuels au consommateur.

Le nouveau logo correspond mieux à la population ciblée d’Oxbow. De plus une baseline a été rajoutée, pour souligner le côté sportif de la marque.